Online-Marketing Umfrage

Top 10 Marketing Schwerpunkte in Deutschland
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Das Marketing hat sich mittlerweile zu einer facettenreichen Branche gemausert. Vor allem im digitalen Bereich gibt es eine große Bandbreite an verschiedenen Schwerpunkten. Welche für Digital-Marketer am relevantesten sind, hat eine Umfrage von Marin Software ergeben.

Immer mehr Unternehmen nutzen Daten, um ihre Marketingaktivitäten zu pushen und möglichst effektiv zu gestalten. Aus dem Digital Marketers Census 2015 geht hervor, dass datengetriebenes Marketing für deutsche Digital-Manager in den nächsten zwölf Monaten eine hohe Priorität hat. Vor allem die Themen Cross-Channel Online-Marketing, die Nutzung von Zielgruppeninformationen für die Kampagnenplanung sowie eine bessere Verzahnung von On- und Offline-Maßnahmen sind von großer Bedeutung. Sie setzen die Schwerpunkte genau wie die Kollegen in den USA und UK, die diese drei Punkte ebenfalls als Top-Prioritäten gewählt haben.

Am wenigsten Priorität für Online-Marketing-Verantwortliche haben dagegen das Thema Transparenz sowie das Verstehen der digitalen Kundenansprache in aufstrebenden Märkten wie Russland, Brasilien und China. Auch der automatisierte Mediaeinkauf wird nicht als dringend empfunden und liegt im Ranking der Prioritäten im Mittelfeld.

Ranking der Prioritäten der Digital Marketer in Deutschland (Mehrfachnennungen möglich)

  1. Cross-Channel Online-Marketing (57 Prozent)
  2. Nutzen von Zielgruppeninformationen für die Kampagnenplanung und -realisierung (51 Prozent)
  3. Bessere Verzahnung von Online- und Offline-Maßnahmen (39 Prozent)
  4. Engere Zusammenarbeit mit der IT-/ Business-Intelligence-Abteilung (37 Prozent)
  5. Investition in modernere Technologie für mehr Zielgruppen-Insights für die Kampagnensteuerung (35 Prozent)
  6. Programmatic Buying/Automatisierter Mediaeinkauf (25 Prozent)
  7. Bessere Verzahnung der Online-Kanäle (22 Prozent)
  8. Einstellen von Mitarbeitern mit Datenanalyse-Skills (19 Prozent)
  9. Transparenz schaffen, wie die Online-Agenturen das Budget investieren und was dabei herauskommt (9 Prozent)
  10. Verstehen, wie digitale Kundenansprache in aufstrebenden Märkten wie Russland, Brasilien, China etc. funktioniert (8 Prozent)

Deutschland ist im internationalen Vergleich Musterschüler bei der Verzahnung von Online- und Offline-Kanälen zu einer integrierten Kampagne – also beispielsweise dafür den TV-Schaltplan mit der Search-Kampagne zu verknüpfen. Jedes dritte Unternehmen hat die volle Integration erreicht, zeigt die Studie. In den USA und UK sagt das nur einer von vier Marketingveranwortlichen. Bei der Verzahnung der reinen Online-Kanäle sagen sogar 43 Prozent der deutschen Entscheider, dass sie da alle Hausaufgaben gemacht haben. In den Vergleichsmärkten USA und UK geben 27 Prozent der Befragten an, dass Online-Marketing-Maßnahmen aufeinander abgestimmt sind.

Andrea Ramponi, Regional Vice President DACH bei Marin Software, kommentiert die Ergebnisse: „Ich würde sagen, die Botschaft ist angekommen. Um den User mit möglichst relevanter Werbung anzusprechen, ist es wichtig, die gesamte Customer Journey zu betrachten und aufeinander abzustimmen. Profildaten helfen dabei, die User höchst individuell anzusprechen. Diese Erkenntnisse werden in den Marketing-Abteilungen gerade mit höchster Priorität in die Praxis umgesetzt.“

Der Digital Marketers Census wurde im ersten Quartal 2015 parallel in Deutschland, Frankreich, UK und den USA umgesetzt. Die Befragung per Online-Fragebogen liefert Antworten auf die Fragen, inwieweit Online- und Offline-Werbung bereits verzahnt wird, wie wichtig das Thema Daten bei der Aussteuerung von Werbung ist und wo Unternehmen im Bereich Digitales Marketing ihre Prioritäten und Kompetenzen sehen. In Deutschland hat Marin 106 Entscheider für digitales Marketing befragt.

Aufmacherbild: Male Professor Shouting Though Megaphone Against Chalkboard via Shutterstock / Urheberrecht: Andrey_Popov

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