Digitalisierung in der Handelslandschaft

Technologien am PoS: Deutsche noch skeptisch
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Spanier und Niederländer testen gerne neue Technologien am Point of Sale (PoS), deutsche Konsumenten sind dagegen eher zurückhaltend. Das zeigt eine länderübergreifende Umfrage des IFH Köln. Klare Mehrwerte steigern die Relevanz innovativer Services.

Die Digitalisierung in der Handelslandschaft ist mittlerweile am Point of Sale angekommen. Dank innovativer Technologien können Händler immer neue Services anbieten, die – theoretisch – sowohl für Kunden als auch für Anbieter einen Mehrwert schaffen. So bietet der Drogeriemarkt dm bereits seit zwei Jahren den E-Bon an. Wer eine Payback-Karte besitzt, kann sich für das E-Bon-System anmelden und erhält nach Vorzeigen der Payback-Karte beim Bezahlvorgang seinen Kassenbon per E-Mail zugeschickt. Doch laut Süddeutscher Zeitung konnten sich bis September 2014 nur rund 11.000 Verbraucher für den elektronischen Kassenzettel begeistern.

Technologien am PoS – Ländervergleich

Das IFH Köln hat in einer länderübergreifenden Umfrage untersucht, wie nützlich Konsumenten den Einsatz neuer Technologien am PoS tatsächlich finden. Dabei zeigen sich im europäischen Ländervergleich teils deutliche Unterschiede.

Beispiel E-Bon: Niederländer vergleichsweise offen

So bewerten Niederländer den E-Bon – also den Kassenzettel per E-Mail oder gespeichert in einer App – mit durchschnittlich 6,8 von zehn Punkten als durchaus nützlich. Ähnlich sehen dies die befragten Konsumenten aus Spanien (6,2) und Großbritannien (5,7). Mit einem Wert von durchschnittlich 3,8 Punkten können die deutschen Konsumenten dem elektronischen Kassenbon jedoch (noch) keinen direkten Nutzen abgewinnen.

Klarer Mehrwert steigert Relevanz: der personalisierte Kassenzettel

Beim personalisierten Kassenzettel, der abhängig vom eigenen Einkauf Rabatt-Codes oder Coupons für den nächsten Einkauf anzeigt, fällt die Bewertung der befragten Deutschen mit 5,7 Punkten deutlich positiver aus. Ein möglicher Grund: Rabatte und Coupons sind ein klarer und leicht zu identifizierender Mehrwert. Dennoch messen Spanier (8,1), Briten (6,5) und Niederländer (6,0) auch dem personalisierten Kassenbon einen höheren Nutzen bei als die deutschen Verbraucher.

Deutsche Konsumenten in Sachen Technologieeinsatzam PoS eher Skeptiker

So zeigt sich deutlich, dass deutsche Konsumenten am PoS in Sachen Technologieeinsatz wohl keine Innovationstreiber, sondern eher Skeptiker sind. Erklärungsbedürftige Technologien wie der E-Bon, werden hierzulande daher noch verhalten aufgenommen. Für Händler bedeutet dies, dass Mehrwerte klar kommuniziert werden müssen. Ein Ausprobieren ohne direkt ersichtlichen Nutzen scheint nichts für die deutschen Konsumenten zu sein, so Bettina Seul, Bereichsleiterin Forschung & Konzepte am IFH Köln.

 

Aufmacherbild: Closeup portrait, senior, serious mature man with glasses looking at you camera gesture skeptically, isolated dark blue background. Negative human emotions, facial expression, feeling, body language von Shutterstock/ Urheberrecht PathDoc

 

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