Bergen die Weltmeere in ihren Weiten und Tiefen viele Überraschungen, ist auch die mobile Welt sehr unübersichtlich: Nicht nur die Anzahl der Smartphones steigt weltweit rapide an. Die rund 2,1 Milliarden Geräte loggen sich täglich für mehr als eine Billion Minuten in den über drei Millionen verfügbaren Apps ein. Werbetreibende und Publisher stehen vor der Herausforderung, die für sie relevanten Nutzer zu erreichen und mit gezielten Anzeigen die Verweildauer und das Engagement der Nutzer zu erhöhen. Um nicht im Trüben zu fischen und auf Überraschungen hoffen zu müssen, gewinnt deshalb Targeting in der App-Monetarisierung immer mehr an Bedeutung.