Content Marketing wird von vielen Unternehmen laut Marketing-Expertin Susanne Harnisch (XO Projects GmbH) eher stiefmütterlich behandelt, obwohl in dieser Form des Digital Marketings deutlich mehr Potenzial steckt. Wir haben mit ihr darüber gesprochen, was Content Marketing eigentlich ausmacht und was für eine erfolgreiche Umsetzung zu beachten ist.
Mit guten Texten kann man die Conversion-Zahlen steigern. Copy and Paste reicht dafür aber nicht - da muss man schon kreativer werden! Zum Beispiel, indem man sich der Sprache des Kunden bedient. Nina Bordet und Lotte Larsen geben in ihrer Session von der Webinale 2018 Tipps, wie gute Texte fürs Web aussehen.
„Ist das Conversion-fokussiertes Content Design oder kann das weg?“ Mit dieser Frage beschwor Ben Harmanus in seiner Webinale-Session die Wichtigkeit, Webseiten-Inhalte auf die Unternehmensziele abzustimmen. Wir haben ihn zum Interview gebeten und fragen nach, wie das am besten geht.
Search Engine Advertising (SEA) beginnt oft mit der Suche nach den passenden Keywords. Doch was passiert danach? Wir haben uns mit Lara Marie Massmann, SEA Consultant bei Claneo und Sprecherin auf der Webinale 2018, darüber unterhalten, wie man aus Seitenbesuchern Kunden gewinnt.
Eine eigene Website ist der häufigste Weg, mit dem Affiliate-Marketing zu beginnen. Dafür gibt es allerdings viele verschiedene Möglichkeiten, denn es gibt auch sehr unterschiedliche Affiliate-Websitearten. WordPress ist mittlerweile auch unter Affiliates sehr beliebt und wird oft eingesetzt. Doch ist das wirklich sinnvoll, und wo liegen die Vor- und Nachteile von WordPress für Affiliates?
Die Einbindung von Leisten mit Social-Media-Buttons ist ein beliebtes Mittel, um eine zusätzliche Reichweite aufzubauen. Dabei gilt es, einige Aspekte – vor allem den Datenschutz – nicht aus den Augen zu verlieren.
Der Mensch handelt selten rational, meistens emotional, weiß die Verhaltensforschung. Das gilt auch für das Online-Verhalten. Ein Schlüssel für die kluge Emotionalisierung der Kommunikation sind Personas. Doch das Konzept der Archetypen hat Schwächen, vor allem im praktischen Alltag.
Wird im direkten Auftragsgeschäft produziert, dann ist die Verteilung der Software klar. Anders liegt der Fall bei einer Entwicklung für den anonymen Markt.
Was macht die großen Player im E-Commerce so erfolgreich? Wie schaffen es Amazon, Zalando und Co., die Nase immer wieder vorne zu haben? Dieser Vortrag von der webinale 2016 veranschaulicht, wie Unternehmen den Darwin‘schen Gedanken „survival of the fittest“ operativ auf ihr Geschäftsmodell anwenden und einen Continuous-Optimization-Prozess etablieren können.
Schnelle Reaktionen auf wechselnde Anforderungen sind nicht nur in der Softwareentwicklung wichtig, sondern werden immer häufiger auch vom Marketing verlangt. Social-Media-Phänomene und die neusten Memes, die unbedingt in die Kampagne integriert werden müssen, sind eben schnelllebig. Darum sind agile Methoden eine gute Wahl für Marketingteams! Mehr über agiles Marketing verrät dieser Beitrag.
Ein gut geführter Blog ist ein wertvolles Asset: Die Autoren Robert Weller und Michael Firnkes möchten Sie in diesem Buch in die Geheimnisse des Bloggens einführen. Tipps gibt es rund um die Erstellung von erfolgreichen Posts und in Sachen Leserbindung. Und auch was das Blogmarketing anbetrifft, haben sie einige nützliche Hinweise parat.
Wer noch dem Glauben anhängt, dass APIs nur etwas für detailverliebte Entwickler sind und man sich aus diesem Grund als IT-fremdes Unternehmen nicht dafür zu interessieren braucht, liegt falsch. Denn APIs sind mittlerweile nicht nur einfacher zu erstellen, sondern bieten Firmen vor allem neue Positionsmöglichkeiten auf dem Markt.
